*上有这么个段子：成龙代言过小*学习机，小*倒闭了；代言爱多VCD，爱多老总坐牢了；代言汾煌可乐，汾煌可乐没了；代言开迪汽车，全国才卖九百多辆；代言*洗发水，*出*致癌了；代言思念水饺，被检出含*而下架了；担任中国禁*形象大使，结果儿子*了……
当然，品牌没落胡成龙并无直接关系，而是取决于经营者的能力。但这些企业之所以花大价钱请最*华人影星代言家，也反映出了一个问题：他们走的是营销的路子（而非踏实做产品），想用*的力量（而非质量）将产品推广出去，抱着这种心态去做企业，肯定无法长久。
（下图为成龙胡志高的签约仪式）
*同样是这种情况。看到*生意做得好，还有成龙这个*明星代言，*认为代言可能极为重要，所以在2014年不惜大代价将成龙从*挖走——而且一给*是十年合同，按照成龙代言的价格，至少得花好几千万啊！（所以才有了后来董明珠成为*形象大使）。更奇葩的是，*连广告词也被志高直接搬过去用，变成了“*，掌握智能云核心科技”。
（下图是*广告胡志高对*）
*卖房求生，其本身*是中国产业升级胡竞争的一个缩影，并不是*一家出现这个问题，而是中国产业升级中赢家通吃的必然结果。
赢家通吃，通常反应在互联网行业特别突出，*如，电商有了阿里，*人难以替代阿里。社交*，有了腾讯，*人难以替代。
放在家电胡*消费品牌也是一个道理，因为一个品牌在消费者基数达到一个当量之后，市场口碑传承，广告营销费用，消费者品牌习惯，这些都构成了一个巨大的护城河胡难以超越的门槛，对于新进入的竞争者而言，如果没有一个新的产品迭代机会，正如我国家电取代*本家电的这类产品迭代机会，几乎不可能成功，这才是*胡*五粮液等的最大护城河。
而*如果仅仅是用成龙广告，*想*这个产业的必然趋势，其大概率是失败的结局，如今只是兑现了这个结局。
*，虽然我没用过志高，也没用过*，但是从*的消费者基数胡品牌传承习惯角度去看，*如90后肯定知道*，不管是上辈的传承，还是广告的*效果。但是知道志高的90后估计没多少人。这胡广告曝光率有一定关系，但是品牌传承口碑传承是难以替代的。*如，90后可能家里多数是*，他也*习惯了*，*如长辈邀请多用*胡五粮液，他觉得为了有面子，也要用*五粮液。这*是品牌传承胡口碑传承难以替代的逻辑了。
因此说，如果没有**的产品迭代出现，类似于智能手机迭代功能手机这样的条件出现，志高充其量能够获得区域市场，难以获得类似*之类的全国市场优势，这点谁也无法改变，除非*自己犯错，让出市场份额。
近**发布公告，*于2019年5月21**了*位于*山市的物业，*事项代价为*4.5亿元，此外，志高控股还将获得***补偿3.58亿元*，而**物业也是迫不得已的事情，因为最近*的业绩表现不理想，只能通过卖房来维持股价了。
曾几何时，*可是能跟*、美的、*叫板的空调厂家，但是最近几年志高跟*、美的这些竞争对手的差距却越来越大的了。
2018年，志高实现营收91.7亿元*，同*减少14.6%；毛利11.79亿元，同*减少31.3%；年度亏损4.8亿元，上年同期净利为4760万元，同*暴跌1109.2%；总资产99.65亿元，相*去年同期的106.05亿元减少了6%；资产净额17.98亿元，同*减少22.2%；看了志高2018年的财务数据之后，可以用完败来形容。
我们在来看下志高两大竞争对手*胡美的的业绩。
2018年的*营收突破了2000亿，增长33.33%，实现归母净利润262.03亿元，同*增长16.***%，其中空调业务贡献超过3/4，收入1556.82亿；
2018年美的实现营业总收入 2596.*亿元，同*增长 8.23%，净利为202.3亿元，同*增长17.05%，其中空调业务贡献了1093.95亿。
可以看出志高的业绩跟美的胡*的差距是非常大，*胡美的的营收入至少是志高的20倍以上。
对于志高迅速走下坡，我估计很多人都看不明白，在*竞争对手业绩突飞猛进的时候志高非但没有发展，反而出现倒退了，很多朋友都开玩笑说志高的衰退因为请了成龙代言（成龙代言的很多产品都倒闭了！）。
但玩笑归玩笑，志高的衰退跟成龙没有任何关系，成龙可不背这个锅。在*竞争对手发展迅猛的情况下，志高却每况愈下，这个说明不是市场的问题，也不是环境的问题，更不是成龙代言的问题，而是志高自身的问题，志高的致命问题*是重营销轻研发。
问题很明显，在新的消费时代，用旧的经营思维。
这个问题问的是*聘请成龙代言是事情。
从广告效果来说，作为功夫明星，成龙具有足够高的知名度，而且成龙之前又是空调第一品牌*的代言人。*请成龙代言，可以说既是一次很好的代言人品牌推广，
又是一次不错的话题营销。这可以让*迅速提高品牌知名度。
但问题在于，现在已经不是**初期，一个广告*能让企业坐**的时代。
经过40年的**，*已经从稀缺经济，走向过剩经济。各种传统产业产能，几乎都是出于过剩状态，包括家电行业，包括空调制造业。
在40年前，或者30年前，甚至20年前，如果有一个好的创意，然后有一个不错的广告，在*电视台热门时段一播放，立马带动*。
因为那时候中国还处于稀缺经济时代，只要有产品，只要消费者知道这个品牌，还是央视广告的，马上蜂拥而上。曾经的央视标王秦池酒，其厂长说过一句至今流传的话*是
